Innovation | septiembre 5, 2022

Graphic Design in an innovation ecosystem

Este mes es muy especial para nosotros porque toca celebrar nuestros cinco años. Cinco años que han dado para mucho, así que es un buen momento para hacer repaso por nuestra breve pero intensa historia.

Y vamos a empezar por la creación de esta identidad visual que puedes ver hoy en día en todos nuestros canales de comunicación y que es la primera impresión que mucha gente se lleva de nosotros.

Hay puntos que tanto la innovación como el diseño tienen en común, y el más importante para nosotros es que ambas disciplinas parten de la premisa de crear algo nuevo que antes no existía y que se adelante al tiempo en el que se produce, sino simplemente estaríamos copiando algo que ya está hecho.

El diseño de TheCUBE

En TheCUBE nuestra innovación lleva el apellido radical, y eso se aplica también a cómo nos relacionamos con el diseño gráfico, tanto en nuestra propia imagen como en su presencia dentro de los servicios que prestamos a nuestros clientes.

Empezando por el logo podrás ver que son los vértices de un cubo. Un cubo que representa ese ecosistema de innovación donde ocurren todas las cosas que hacemos, las ideas que surgen y los proyectos que nacen.

El establecimiento de nuestra imagen la hemos hecho principalmente a partir de nuestra web, que la podemos tomar como un manifiesto de lo que es TheCUBE y de lo que hace. Ahí reflejamos nuestra apuesta por la innovación radical y es algo que tenía que quedar claro visualmente de primeras.

Aquí entra en juego la psicología del diseño, donde elementos como la composición y utilización de colores resaltan lo que queremos comunicar. Para nosotros eso es diseñar: comunicar y generar en la audiencia las sensaciones que quieres que asocien con tu marca. En nuestro caso son conceptos como innovación, tecnología, futuro, movimiento… Entiendes por donde vamos, ¿verdad?

Todo esto en conexión con el objetivo que se esconde detrás de muchos de los contenidos que generamos: compartir conocimiento. En ese sentido, el diseño no recae solo en elementos y creatividades, también en el uso correcto de una buena tipografía acorde al estilo de la empresa.

Una de las que utilizamos y que puedes ver en nuestro logo es Suanzesburg, una custom typo creada para nosotros, y llamada así porque nuestro HUB de Madrid se encuentra cercana a la estación de Suanzes (Madrid). Qué mejor manera de tener una voz propia que contar con una typo propia.

Pero aunque es muy bonita no facilita nuestra ansia por compartir conocimiento, así que para textos más largos y hacer la lectura lo más fácil posible usamos tipografías como la Raleway, que cuadra muy bien con nuestra Suanzesburg y el resto de elementos que utilizamos.

Nuestra imagen llama la atención porque deja claro que esta no es una empresa como las demás.

Cuidamos mucho nuestra imagen, de hecho eso es  algo que, por ejemplo, en las entrevistas de trabajo nos reconocen bastante. Nuestra imagen llama la atención porque deja claro que esta no es una empresa como las demás. Nuestro trabajo nos ha costado, todo sea dicho, así que te invitamos a darte un paseo por la web para que entiendas de lo que estamos hablando.

Nuestra apuesta por el diseño 3D, cuando todavía no tenía el auge que tiene hoy, demuestra que no tenemos miedo por entrar en campos complicados que requieren más trabajo y tiempo, si sabemos que nos va a traer beneficios. Es parte de intentar transitar caminos inexplorados.

Además el 3D refleja algo tangible, real que representa muy bien nuestra idea de alejarnos del teatro de la innovación y apostar por resultados también reales, esto es algo muy TheCUBE.

No verás muchas páginas como la nuestra, de ahí que nos hayamos llevado algunos premios Awwwards, uno de los mayores reconocimientos que se puede llevar una página web. Así que sí, estamos muy orgullosos de ella y tenemos motivos para estarlo.

Cómo aplicamos el diseño gráfico en nuestros servicios

La diferenciación, en el campo del diseño, que se puede encontrar en los servicios que ofrecemos se da en la manera en la que abordamos los proyectos. Trabajamos en un entorno de innovación radical. por lo que se requieren de metodologías ágiles y personalizadas a cada cliente.

Los principales campos en los que podemos ver esas diferencias son:

Tiempo: Trabajamos rápido, con unos márgenes de tiempo algo más estrechos de lo normal. Es lo que la innovación pide y es lo que nosotros le damos. ¿Lo bueno? Hemos conseguido generar esa rapidez en la ejecución manteniendo unos niveles de calidad muy altos.

Cambios: Tenemos que tener una mente muy abierta y que se adapte rápidamente a los cambios que puedan surgir en los proyectos de innovación, que es algo que pasa con frecuencia. Estos proyectos evolucionan muy rápidamente, por lo que el diseño nunca se debe dejar en segundo plano. Van de la mano.

El ritmo de vida de las startups tiene que ir de la mano de su diseño como identidad de marca.

El mejor ejemplo que te podemos dar es la creación de una startup, algo con lo que estamos familiarizados y que requiere mucha parte del equipo de diseño que tenemos en TheCUBE.

Como una nueva empresa, estas startups necesitan la creación de una identidad de marca, con todos los elementos que esto conlleva: logo, colores, tipografías, manual de identidad y un largo etc.

Pero las startups tienen un ciclo de vida mucho más acelerado que una empresa tradicional. Por ello, su imagen tiene que ir evolucionando al mismo ritmo que la empresa.

Así se creó la imagen de TheCUBE.

ANDRÉS HERNÁNDEZ

Design Manager

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